はじめに

「キャッチコピー」は重要です。改めて言われなくても「そんなことはわかっている」という声も聞こえそうですがが、今回、具体的にどんなフレーズを使うと効果が高いか改めて整理しておきます。

まず、キャッチコピーの重要性について改めて説明します。
「パレートの法則（80/20ルール）」とも言われていますが、100人広告を見た場合、20人は反応し、80人はスルーするというおおよその結果があります。
さらに、反応した中で広告に惹かれてアクションを起こす人はもっと少なくなっていきます。

キャッチコピーを改善することは、この反応する母数・人数を向上させて、アクションを起こす人を増やすということにつながります。
どんなに優れた商品やサービスでもまず見てもらえないと意味がありません。

今回紹介する、「新規性訴求」のキーワードの基本型を最適な形で組み合わせて使うと、誰でも簡単に反応率の高いキャッチコピーを作ることができますので是非参考にして優れたキャッチコピーの作成をしてみてください。

「新規性」を表現する7つのキャッチコピー

人は常に新しい情報を求めており、「新発売」「新商品」「新製品」といった言葉に人は非常にひきつけれます。悪い意味ですが「新型ウイルス」と聞くとビクッとなると思います。
以下紹介するこフレーズはこんな「新規性」をあらわす言葉です。

フレーズ1:「ご紹介」から始める

• ご紹介、20代から始める差をつける資産運用
• ご紹介、大切な人へ送るギフト
• ご紹介、健康を守る新常識

フレーズ２．「発表」から始める

• 発表します。Appleの新製品がついに登場
• 発表、今年のファッショントレンド
• 発表、2016年度版！本当に使える家電ベスト10!

フレーズ３．「新」から始める

• 新登場、夏にピッタリの清涼飲料水
• 知っていますか。新しい投資法
• 新フレーズの複合機の導入でコストを5割カット

フレーズ４．「いま、さあ、ついに」から始める

• さあ、お得に資格試験の勉強できるプランが登場しました
• ついに、待望の防水機能が追加！
• いま、このスマホアプリが熱い。

フレーズ５．「いよいよ」から始める

• いよいよ発売！噂のスイーツ！！
• いよいよ登場。伝説のセミナー開催

フレーズ６．日付や時間を入れる

• 1月１日から3日だけ、50％オフでご提供
• ２０１２年に勝つゴルフクラブ
• 夏までに達成！！できる男になる！

フレーズ7．その他の「新情報性」がある言葉を使う

• 日本初上陸！NY生まれの話題の集団。
• 世界初！置くだけで充電できるコースター

まとめ

いかがでしたでしょうか。どこかベタな感じもしますが、似たようなフレーズはどこかで聞いたことがあると思います。

街のキャッチフレーズやCMで流れる言葉も一言一句考えられて作られています。似たフレーズを使うことで「どこかで聞いたことある」＝「聞きやすい」＝「受け入れやすい」というメリットもあります。

一方で差別化が図れないというデメリットもありますが、まずは「王道」のキャッチコピーを用いていき、反応を見て変化球を覚えて活用すればよいと思います。

私もまだまだですが、Webライティングという「スキル」を磨き、よりよいコンテンツを作成・発信して行きましょう

また違う場でWebライティングについてはまとめたいと思います。お楽しみに。

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